本书首先建立了供应信息不确定下制造商质量提升和零售商销售努力的联动决策模型。其次，构建需求信息不确定情况下制造商质量提升和零售商信息获取联动决策模型。最后，以上述两类联动决策模型为基础，引入成本共担机制，研究双边信息不确定下的供应链企业合作策略。本书分为五章，针对新零售下产品销售过程中的供需双边信息波动现象，聚焦三类能够提升市场需求和匹配供需关系的企业运营策略：制造商产品质量提升、零售商销售努力和市场信息获取，综合运用运营管理、信息经济学、行为经济学、博弈论等理论知识，将理论研究与实证研究、定量研究与定性分析相结合，研究不同策略之间的交互影响机理及其对于改善企业个体和供应链整体绩效的重要意义。
