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品牌的跨文化传播

作者:廖宏勇 著出版时间：2020/10/1出版社：中山大学出版社
ISBN:9787306069696价格:￥39
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内容简介
　　品牌的“跨文化”不仅仅是简单意义上对于文化疆域的跨越，而更重要的是品牌在传播过程中跨越文化形成的思维定式。如何实现本土品牌的跨文化传播，《品牌的跨文化传播》提出了一个基本的构想，即：从明确品牌跨文化传播的基本理念出发，通过对消费文化的分析与认识，结合中国本土品牌的现状与自身文化形成跨文化的品牌文化战略，并通过知识管理的方式落实战略规划，进而形成品牌跨文化传播的实施系统。
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