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大学品牌的形成机制及其评价研究

作者:王文鹏 著出版时间：2014-01出版社：人民出版社
ISBN:9787010132044价格:￥49
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内容简介
随着我国社会主义市场经济体制的建立和日趋完善，品牌已从经济领域渗透到社会生活的各个层面，大学也不例外。大学品牌已经成为大学宣传自己，标识特有教育、科研、社会服务，实现组织目标的有力工具。本书以经济学品牌理论、传播学理论和多指标评价理论为理论基础，从大学品牌构建过程中存在的问题出发，围绕什么是大学品牌、大学服务的消费者怎样选择大学、大学品牌成长规律和形成机制是什么、消费者是如何评价大学品牌优劣、大学品牌的效应如何、怎样扩大其品牌效应等关键问题进行研究和探讨。
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